Pahalılıktan alışveriş sepeti küçüldü, kalite düştü

Ipsos araştırmasına göre enflasyonla beraber sepetler küçüldü, daha ucuz diye market markalı ürünlerin payı arttı. Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik, araştırmayı "2022 yılı, enflasyonun hızla yükseldiği ve maalesef 90'lı yıllar seviyesine döndüğü bir yıl olarak kayıtlara geçti" diye yorumladı.

Geçen yıla kıyasla alışveriş sıklığı azaldı. Haneler Ocak-Kasım 2022 döneminde 204 kez alışverişe gidip her alışverişte 85 TL harcama yaptı. Ulusal zincirler ve indirim marketleri dışında tüm satış kanallarında ve ana ürün gruplarında alışveriş sıklığı azaldı.

HER YÜZ LİRANIN 22 LİRASI, MARKET MARKALI ÜRÜNLERE HARCANDI
Ortalama bir hane her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı, 24 TL’sini açık, 22 TL’sini ise market markalı ürünlere ayırdı. Geçen yıl ile kıyaslandığında market markalı ürünlerin payı arttı. Geçen yıla göre indirim marketlerinin daha çok tercih edilmesinin de etkisiyle özellikle et, peynir, sıvı yağ gibi gıda ürünlerinde market markalı ürünlerin harcama payı arttı.

Market markalı ürünlerin ulusal zincirlerdeki payı da kademeli olarak artmaya devam etti. Özellikle yumurta, toz şeker, makarna, un gibi genel gıda ürünlerinde, kişisel bakım ve temizlik ürünlerinde ulusal zincirlerdeki market markalarına yönelimin arttığı görüldü.

HESAPLI ÜRÜN ARAYIŞI SÜRDÜ
Hanelerin hesaplı ürün arayışı indirim marketlerinin büyüme hızını artırdı ve genel olarak haneye giren ürün sayısındaki düşüşe karşın indirim marketlerinden alınan ürün sayısı yüzde 4’lük artış gösterdi. Böylelikle indirim marketlerinin hane harcamalarındaki payı belirgin artış gösterdi. E-ticaret büyüme hızını korusa da bu kanaldaki trendlere de daha fazla indirim ve fiyat avantajı damga vurdu.

ENFLASYON HIZIYLA 90’LI YILLARA GERİ DÖNDÜ
Ipsos’un Türkiye CEO’su Gedik verilerle ilgili yaptığı değerlendirmede, “2022 yılı, enflasyonun hızla yükseldiği ve maalesef 90lı yıllar seviyesine döndüğü bir yıl olarak kayıtlara geçti. Vatandaşların bütçesindeki elektrik, ısınma, ulaşım, giyim gibi kalemler ile birlikte hane içindeki tüketim harcamaları da fiyatların hızla yükselmesinden etkilendi.