Novo Nordisk’ten 14 şubat mesajı: “Kalp aşk karmaşasına dayanır, fazla kiloya dayanmaz”
Sevgililer günü yaklaşırken 14 Şubat için hazırlanan hasta farkındalık çalışmasında ilişki gerilimi mizahın içine çekiliyor; ama asıl hedef, obezitenin estetik bir mesele değil, ciddi sağlık riskleriyle bağlantılı bir sorun olduğunu hatırlatmak.
GAZETE PENCERE - Şirket, sevgililer günü klişelerini tersyüz eden bir farkındalık çalışması hazırladı. “Gelgitli, saatsiz ve şifreli sevgili” karakterleriyle ilişki stresine mizahla yaklaşırken, mesajı tek yere bağlıyor: fazla kilo ve kalp sağlığı riskleri. Çalışma, “doktoruna danış” çağrısıyla bitiyor.
KAMPANYANIN DİLİ: “GELGİTLİ, SAATSİZ, ŞİFRELİ SEVGİLİ”
Proje ilişkilerin o bitmeyen belirsizlik hâlini üç karakterle tarif ediyor: “Gelgitli Sevgili”, “Saatsiz Sevgili” ve “Şifreli Sevgili”. Yani bir gün var bir gün yok; buluşma saatini söylemeyen; mesajı şifre gibi yazan… Hani şu “ne yaşıyoruz biz” dedirten hâller.
Tam bu noktada kampanya, romantik karmaşayı sağlık mesajına bağlıyor: “Kalbin tüm bu ilişki karmaşalarına dayanabilir, ancak fazla kilolara ve getirdiği risklere dayanamaz.”
ODAĞI HEDİYEDEN SAĞLIĞA ÇEVİREN ÇAĞRI
Amaç, tüketim odaklı 14 Şubat akışından ayrışıp sağlıklı yaşam bilincini konuşulur hâle getirmek. Obezitenin kalp hastalıkları dahil 200’den fazla hastalıkla ilişkilendirilen bir sağlık sorunu olduğuna dikkat çekiliyor ve “Doktoruna danış, sağlığına kavuş” mesajı tekrar ediliyor.
Kaynak:Haber Merkezi
