Sevgililer Günü yaklaşıyor: Kadınlar özenli, erkekler kampanya peşinde

GAZETE PENCERE - Ekonomi hepimizi ne kadar zorlasa da Sevgililer Günü yaklaşırken herkesin aklında hediye fikirleri uçuşuyor. Hopi ve Ipsos’un araştırmasına göre Türkiye’de her iki kişiden biri Sevgililer Günü için hediye almayı planlıyor. Ancak tüketiciler artık sadece partnerleri için değil, kendileri için de alışveriş yapıyor.

Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 48’i Sevgililer Günü için hediye almayı planlıyor. Erkeklerde bu oran yüzde 57’ye çıkarken, kadınların Sevgililer Günü’nü yalnızca romantik bir ilişkiyle sınırlı görmediği ve kendileri için de alışveriş yapması dikkat çekiyor.

EN ÇOK GİYİM EŞYASI ALINIYOR

Araştırmaya göre, sevdiklerine hediye alanların ilk tercihi yüzde 64 ile giyim ve aksesuar oldu. Kozmetik ve bakım ürünleri ise yüzde 24 ile ikinci sırada yer aldı. Ancak söz konusu kişinin kendisi olduğunda tercihlerin yönü değişiyor.

Kendine hediye alanların yüzde 44’ü kozmetik ve bakım ürünlerini seçerken, yüzde 26’sı spa ve masaj gibi deneyimlere yöneliyor. Katılımcıların yüzde 19’u ise bu dönemi küçük bir tatille değerlendirmeyi planlıyor. Bu veriler, tüketicinin artık sadece somut ürünlere değil, iyi hissettiren deneyimlere de yöneldiğini gösteriyor.

AMAÇ KARŞI TARAFI MUTLU ETMEK OLSA DA...

Araştırma, hediye seçiminde duygusal motivasyonun hâlâ güçlü olduğunu ortaya koyuyor. Her 10 kişiden 8’i için en önemli amaç karşı tarafı mutlu etmek. Ancak alışverişte fiyat ve kampanya da belirleyici rol oynuyor. Katılımcıların yüzde 42’si uygun fiyat ve kampanya sunan mağazaları tercih ettiğini belirtirken, bu oran 56 yaş ve üzeri grupta yüzde 51’e yükseliyor.

KADINLAR ÖNDEN PLANLIYOR, ERKEKLER KAMPANYA KOLLUYOR

Araştırma sonuçları kadınların hediye alışverişinde daha planlı davrandığını gösteriyor. Kadınların yüzde 38’i alışverişi haftalar öncesinden planlarken, yüzde 59’u ne alacağını önceden belirliyor. Erkeklerde ise kampanya takip etme ve alışverişi son günlere bırakma eğilimi daha yaygın. Erkeklerin yüzde 28’i kampanya dönemlerini beklerken, yüzde 17’si alışverişi son günlerde yapıyor.