Spor Etkinliklerine Talep Patladı: Harcamalar Yüzde 152 Arttı

2025’te Spor, Harcama Tercihlerinde Öne Çıkıyor

Mastercard Ekonomi Enstitüsü (MEI), UEFA Şampiyonlar Ligi özelinde spor ekonomisini mercek altına aldı. 20 ülkede 15 bin kişiyle gerçekleştirilen ankete göre, 2024’e kıyasla spor etkinliklerine olan ilgi %152 oranında arttı. Katılımcıların %58’i bu yıl en az bir etkinliğe katılmayı planlarken, %40’ı 101 ile 1000 avro arasında harcama yapmayı düşünüyor.

Final Maçları Yerel Ekonomiyi Uçurdu

MEI’nin analizleri, büyük spor organizasyonlarının düzenlendiği şehirlerde kartlı harcamaların kayda değer biçimde arttığını ortaya koyuyor:

• İstanbul / 2023 UEFA Finali: Etkinlik şehre 120 milyon dolar katkı sağladı. Turist harcamaları önceki yıla göre %46 arttı.

• Londra / 2024 UEFA Finali: Stadyuma 3 km mesafedeki restoran ve barlarda harcamalar %7,4 arttı. Finali kazanan Real Madrid’in zaferi Almanların harcamalarını %61, İspanyollarınkini ise %148 artırdı.

• Berlin / UEFA Euro 2024 Finali: Stadyuma 3 km mesafedeki sınır ötesi harcamalar normal bir haftasonuna kıyasla %2.170 artarak adeta rekor kırdı. 10 km içinde ise harcamalar 4,6 kat daha fazla oldu.

Futbolun Birleştirici Gücü Harcamalara Yansıyor

Mastercard Deneyim Ekonomisi anketine göre, maçları canlı izleyen her 10 Avrupalıdan 6’sı bu deneyimin onları daha mutlu ettiğini söylüyor. Katılımcıların yarısı ise birlikte futbol izlemenin insanları yakınlaştırdığını ve ilişkileri güçlendirdiğini belirtiyor.

Canlı deneyimlere yapılan harcamaların toplam deneyim bütçesindeki oranı da artıyor. 2025'in ilk çeyreğinde, bu harcamalar (seyahat ve restoranlar hariç) %33,7’ye ulaşırken, 2024’te %32,1, 2019’da ise %30,7 seviyesindeydi.