Z kuşağı alışverişi Google yerine TikTok'ta yapıyor

GAZETE PENCERE - Dijital platformların günlük yaşamın merkezine yerleşmesiyle birlikte internet kullanıcılarının bilgiye ulaşma ve ürün araştırma alışkanlıkları da değişiyor. Özellikle Z kuşağı arasında Google'ın yerini TikTok ve Instagram gibi görsel odaklı platformların almaya başladığına işaret eden araştırmalar, markaların dijital iletişim stratejilerini yeniden gözden geçirmesine neden oluyor.

Z KUŞAĞI SOSYAL MEDYAYI ARAMA MOTORU GİBİ KULLANIYOR

Hootsuite'in 2026 verilerine göre Z kuşağının yüzde 40'ı ürün ve bilgi aramalarında Google yerine TikTok'u tercih ediyor. Araştırma, Instagram ve TikTok'un ürün keşfi konusunda Google'ı geride bıraktığını ortaya koyarken, Z kuşağının yüzde 99'unun satın alma sürecinin en az bir bölümünü akıllı telefon üzerinden gerçekleştirdiğini gösteriyor.

Küresel nüfusun yüzde 22,9'unu, iş gücünün ise yüzde 27'sini oluşturan Z kuşağı, dijital tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümün en önemli aktörlerinden biri olarak öne çıkıyor.

MARKALAR İÇİN YENİ DÖNEM

Dijital Pazarlama Uzmanı Selman Doğrusözlü'ne göre tüketici davranışındaki bu değişim, pazarlama anlayışını da dönüştürüyor.

Doğrusözlü, geçmişte markaların geniş kitlelere ulaşmasının yeterli görüldüğünü, bugün ise görünür olmanın tek başına başarı sağlamadığını belirtti. Z kuşağının reklam diline karşı daha mesafeli olduğunu ifade eden Doğrusözlü, kullanıcıların doğrudan reklam yerine gerçek deneyimleri izlemeyi tercih ettiğini söyledi.

ALGORİTMALARA UYGUN İÇERİK ÖNEM KAZANIYOR

TikTok ve Instagram'ın artık yeni nesil arama motorları gibi çalıştığını dile getiren Doğrusözlü, bu platformlarda doğru anahtar kelimeler kullanan, algoritmalara uygun içerik üreten ve kullanıcıların aradığı bilgilere yanıt veren markaların öne çıktığını ifade etti.

Doğrusözlü, sosyal medya odaklı arama alışkanlıklarının güçlenmesiyle birlikte geleceğin en büyük tüketici kitlesiyle etkili iletişim kurabilmek için markaların içerik stratejilerini bu dönüşüme göre şekillendirmesi gerektiğini vurguladı.