Yapı Kredi'den şiddeti özendiren dizilere ambargo

Toplumda infial yaratan şiddet olaylarının temel nedenlerinden biri olarak gösterilen mafya ve şiddet temalı televizyon dizilerine karşı ilk somut yaptırım, Türkiye'nin köklü finans kurumlarından Yapı Kredi'den geldi. Yapı Kredi Kurumsal İletişim Yönetimi Başkanı Arda Öztaşkın, sosyal medya hesabı üzerinden yaptığı kapsamlı bir açıklamayla, şiddeti "stilize edip statüye dönüştüren" yapımlara reklam desteğini kestiklerini duyurdu.

"SADECE ÜZÜLMEK YETMEZ, ŞİDDET GÜZELLEMESİNİ KABUL ETMİYORUZ"

Son dönemde yaşanan trajediler karşısında sadece üzülmenin yetmeyeceğini ve herkesin kendi payına düşeni yapması gerektiğini vurgulayan Öztaşkın, bir iletişimci olarak ekranlardaki kurgunun toplumsal iklimi nasıl zehirlediğine dikkat çekti.

Öztaşkın, kararını şu çarpıcı sözlerle duyurdu: "Suçu bir yükselme hikâyesine dönüştüren, korku üretmeyi etkiyle, tahakkümü itibarla karıştıran içeriklerin sadece basit bir kurgu meselesi olmadığını düşünüyorum. Tekrar eden her anlatı, zamanla toplumsal algının sınırlarını değiştirir. Önce duyarsızlaştırır, sonra alıştırır, en sonunda da normalleştirir."

"ELEŞTİRMEK BAŞKA, ÖZENDİRMEK BAŞKA!"

Şiddeti bir sorun olarak ele alan yapımlarla, şiddeti bir karizma ve başarı aracı olarak pazarlayan yapımlar arasına kalın bir çizgi çeken Öztaşkın, "İnsana, özellikle kadına, çocuğa ve hayvanlara yönelik şiddeti normalleştiren; şiddeti güç, prestij, karizma ya da başarı göstergesi gibi sunan hiçbir dili ve anlatıyı kabul etmiyorum" dedi.

Yapı Kredi'nin aldığı bu radikal kararı net bir dille ifade eden Öztaşkın, "Bir iletişimci olarak, ekibimle birlikte, bu dili ve anlatıyı temel alan dizi ve içeriklere reklam plasmanı yapmayacağız. Bu bir tercih değil. Etik bir sınır, kamusal bir sorumluluk ve vicdani bir yükümlülük" diyerek sektördeki diğer markalara da çağrıda bulundu.

SEKTÖRDE DOMİNO ETKİSİ BEKLENTİSİ: "SIRADA KİM VAR?"

Arda Öztaşkın'ın bu etik manifestosu, pazarlama ve iletişim dünyasında hızla yankı buldu. Sektörün önde gelen platformlarından 'Daily Marcom', Öztaşkın'ın açıklamasını alıntılayarak "Bakalım 'mafya dizilerine reklam vermiyoruz' diyen bir marka çıkacak mı?" sorusunun yanıt bulduğunu belirtti ve diğer markalara "Yapı Kredi katıldı. Başka kim var?" (Yapı Kredi is in. Who else?) sorusunu yöneltti.

Uzmanların günlerdir dile getirdiği "Ekran Diyeti" çağrısının ardından Yapı Kredi'nin attığı bu öncü adımın, televizyon kanallarının içerik politikalarını ve yapımcıların reyting uğruna başvurduğu "şiddet güzellemesi" stratejisini derinden etkilemesi bekleniyor. Şimdi gözler, Türkiye'nin diğer büyük markalarının bu etik duruşa katılıp katılmayacağında.