Babalar Günü’nde hediye alışkanlıkları: Kız babaları daha şanslı
Hopi’nin 3 bine yakın katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırmaya göre, Babalar Günü’nde hediye alanların oranı %73, kız çocukları ise erkeklere göre her yıl babasına hediye alma konusunda 12 puan daha yüksek motivasyona sahip.
GAZETE PENCERE - Hopi’nin Babalar Günü araştırması, hediyeleşme alışkanlıklarını, yaş gruplarını ve online/fiziksel alışveriş tercihlerini ortaya koydu. Katılımcıların %51’i her zaman babasına hediye aldığını belirtirken, %26’sı zaman zaman hediye alıyor; hiç alanların oranı ise %14. Düzenli hediye alanların %85’i yıl boyunca babalarına hediye vermeyi sürdürüyor.
KIZ ÇOCUKLARI DAHA MOTİVE
Kız çocuklarının Babalar Günü hediyesi alma oranı %76 iken erkek çocuklarında %70. Düzenli hediyeleşme alışkanlığı ise kadınlarda %58, erkeklerde %46 seviyesinde.
HEDİYE TERİHLERİ VE YAŞ FARKI
- 18-25 yaş: Babalarını şaşırtmaya odaklı, %32 aksesuar, %9 hediye kartı tercihi
- 26-35 yaş: Online alışverişi tercih edenlerin oranı %54, hızlı ve pratik
- 56+ yaş: Hediyeyi planlı ve net, %57 her zaman hediye alıyor, %52 fiyat avantajı için online
ALDIĞI ÜRÜN VE MOTİVASYON
Hediyeler çoğunlukla ihtiyaç odaklı; %37 babasının ihtiyacını karşılayan ürün, %27 beğeneceğini düşündüğü ürün, %16 ise sürpriz amaçlı. Giyim ürünleri ilk sırada yer alıyor; onu ayakkabı ve aksesuar takip ediyor.
ALIŞVERİŞ ZAMANI VE KANAL TERCİHLERİ
Katılımcıların %53’ü hediyesini son hafta almayı planlarken, erkeklerde son dakikacılık daha belirgin (%33). Online alışveriş tercihi %46; gençler pratiklik için, yaşlılar fiyat avantajı için online kanalları kullanıyor.
MARKALAR İÇİN İÇGÖRÜ
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, “Özel günlerde tüketici davranışları artık tek tip değil. Markalar, farklı yaş gruplarının, kadın ve erkek kullanıcıların motivasyonlarını anlamalı ve buna göre strateji geliştirmeli” dedi.
Kaynak:Haber Merkezi
