Ülker'in sahibi olduğu McVitie’s’ten Çin hamlesi: Hedef 1 milyar sterlin

GAZETE PENCERE - pladis, McVitie’s’i 1 milyar sterlinlik küresel bir markaya dönüştürme hedefi kapsamında Çin pazarındaki faaliyetlerini genişletiyor. Çinli tüketiciler için geliştirilen McVitie’s Flipz ürünlerinin üretim hattına ulaşmasının ardından Murat Ülker, “Çin’e gelin, McVitie’s Flipz’i tadın” mesajını paylaştı. Şanghay ve Guangzhou’dan başlayacak büyümenin 2027’de başka şehirlere taşınması planlanıyor.

Atıştırmalık şirketi pladis, McVitie’s markasını Çin’de yerel damak zevkine göre geliştirdiği ürünlerle büyütmeye hazırlanıyor. Stratejinin merkezinde, McVitie’s markasıyla Flipz’in çikolata kaplı pretzel ürünlerini bir araya getiren yeni seri bulunuyor.

Scotland China Brief’in LinkedIn paylaşımında aktarılan açıklamalara göre Çin, pladis’in McVitie’s’i 1 milyar sterlinlik küresel markaya dönüştürme planında önemli bir yer tutuyor. Şirket, geleneksel bisküvi çeşitlerinin ötesine geçerek farklı atıştırmalık kategorilerinde yeni tüketicilere ulaşmayı hedefliyor.

MURAT ÜLKER’DEN “ÇİN’E GELİN” MESAJI

pladis Yönetim Kurulu Başkanı ve Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ülker, Çin için geliştirilen ürünlerin üretimine ilişkin paylaşımı LinkedIn hesabından yeniden yayımladı.

Ülker, paylaşımına İngilizce olarak “Well, come to China, taste Flipz McVities” notunu ekleyerek tüketicileri yeni ürünleri tatmaya davet etti.

Ülker’in yeniden paylaştığı Jennifer Moss’un açıklamasında ise ürün geliştirme sürecinin üretim aşamasına ulaştığı belirtildi. Moss, aylar boyunca yürütülen çalışmaların ardından bitmiş ürünlerin üretim hattından çıkmasını görmekten duyduğu memnuniyeti aktardı.

Serinin özellikle Çin pazarı için geliştirildiğini belirten Moss; araştırma ve geliştirme, ambalaj, üretim, tedarik zinciri ve ticari ekiplerin birlikte çalıştığını vurguladı.

ÇİN PAZARI İÇİN ÜÇ FARKLI LEZZET

Grocery Trader’ın aktardığı bilgilere göre yeni McVitie’s Flipz serisi, Çinli tüketicilerin tercihleri gözetilerek üç çeşitte geliştirildi: matcha-bal, limonlu Bask cheesecake ve çikolata-fındık.

Çikolata kaplı pretzel formatındaki ürünler, yerel atıştırmalık alışkanlıklarına uygun olarak daha küçük ve tek lokmalık boyutlarda tasarlandı. Üretimin Çin’de, pladis’in onaylı bir iş ortağı aracılığıyla gerçekleştirilmesi öngörülüyor.

Bu yaklaşımda ürünlerin lezzetinden porsiyon büyüklüğüne, üretiminden satış kanallarına kadar farklı unsurlar Çin pazarına göre şekillendiriliyor.

BÜYÜME ŞANGHAY VE GUANGZHOU’DAN BAŞLAYACAK

Yeni serinin ilk aşamada Şanghay ve Guangzhou’da tüketicilerle buluşturulması planlanıyor. Satışta Tmall, JD.com ve Douyin gibi dijital platformların yanı sıra Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson ve FamilyMart gibi perakende kanalları da kullanılacak.

Şirketin yol haritasında, 2027’de başka Çin şehirlerine genişleme bulunuyor. pladis, GODIVA markasıyla Çin’de edindiği perakende ve tüketici deneyiminden de yararlanıyor.

ÇİN ÖNEMLİ YER KAPLIYOR

Scotland China Brief’in paylaşımında açıklamalarına yer verilen pladis Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı David Murray, Çin’i McVitie’s’in büyüme yolculuğunda önemli bir kilometre taşı olarak nitelendirdi. Murray, şirketin hazırlıkları arasında başka pazarların ve ürünlerin de bulunduğunu belirtti.

pladis Asya-Pasifik Genel Müdürü Manoj Loya ise Çinli tüketicilerin yeni lezzetlere, farklı ürün biçimlerine ve dijital alışveriş kanallarına gösterdiği ilginin altını çizdi. Loya, bu özelliklerin Çin’i McVitie’s’in büyümesinin yeni aşaması için stratejik bir pazar haline getirdiğini ifade etti.